Доверяй, но проверяй — случаи, когда редактору действительно хочется плакать

Уголок оптимизатора

 

грустный котенок

За каждым успешным мужчиной стоит прекрасная женщина». А за каждым копирайтером стоит дотошный редактор. Имеет ли писатель один, два или три филологических диплома, неважно, нужно смотреть внимательно. В общем, редактор проверяет креативность копирайтеров, smm-специалистов и вообще всех, кто пишет. Это говорит о том, что нужно быть не только грамотным и всезнающим, но и хладнокровным. Представьте, что вы даете отличный текст для своего веб-сайта, классную презентацию продукта, вводите ключевые слова, отправляете в редактор, и вы получаете обратно документ, в котором все ваши громкие слова неуместны. Это позор? Да, конечно, как такое возможно? Вы старались изо всех сил, вы были вдохновлены и так далее. Давайте выясним, почему это произошло и почему редактор все забрал.

Заявление об отказе от ответственности. Эта статья может быть оскорбительной для кого-то, она может разрушить чьи-то идеалы, и после прочтения вы можете почувствовать себя не так хорошо, как раньше. Во многих случаях это происходит не из-за грубости и обиды редактора, а из-за того, что русский язык накладывает свои правила, не ограничиваясь орфографией и пунктуацией.

Все в жизни сопоставимо, поэтому мы идем в Интернет и просматриваем веб-страницы. И я вам скажу, что примеры копирайтинга тоже будут, потому что эти два направления тесно связаны.

И снова здравствуйте, что искренне бесит редактора и всех

И сразу же основное блюдо — разобраться с ним раз и навсегда и перейти к десерту.

Ситуация: вы открываете страницу, а на ней уже написано «Здравствуйте, уважаемый покупатель, надеюсь, вам здесь нравится и  бла-бла» .

 

Классическое приветствие - необходимо изменить

Поймите, почему это все еще происходит, но от подобных вещей стоит избавиться.

Тоже классический, но менее интенсивный приветствие =)

Пример — Как привлечь клиентов, но это предназначеноо для офлайн-менеджеров и консультантов, которые продают в режиме реального времени, то есть при личном общении, когда вам действительно нужно поздороваться. Но вы в сети, и вам не нужно поздороваться в личном сообщении или по телефону. Лучше запишите, чем вы занимаетесь и почему с вами следует связаться. Об этом мы уже писали во многих статьях.

В качестве примечания: есть более лучший вариант «Добро пожаловать !!!» .

Псевдо-радостный

Проблема здесь не столько в нарушении правил, сколько в этике общения в целом: вы не очень счастливы, универсальная фраза для ответа, идеальная для всего. Даже если вы искренне заботитесь о своих клиентах, немногие люди получат ваше приветствие так же, как — это закон общения.

Фраза — Итог  лучше не приветствие — только мышление; длинная история; встретить пользователя, но правдивыми фактами, конкретными фактами и в целом хорошим коммерческим текстом. Вот как его создать =)

Оптимизация — это самое главное, а покупатели не читают тексты

Получение хлеба у копирайтеров — речь идет о ключевых словах, а точнее о том как как они написаны в тексте. Я не буду пояснять как они написаны. Можно привести множество примеров: все они очень похожи друг на друга, вот один для иллюстрации:

Легко сделать, легко купить ... но кто теперь может это легко прочитать?

Понятно! Вы, должно быть, втиснули ключевой запрос в текст, это, конечно, нормально, но прочтите это предложение вслух. Не тянет за ухо? «Вы легко можете купить … » а что сейчас сложно купить? Подержанный автомобиль  не у продавца, а у владельца? Да, это было бы возможно, если бы вы искали на досках объявлений. Долларов за тридцать рублей? И что в этом сложного … ах, да, это действительно невыполнимая задача. Шутить — значит шутить, но делать это очень плохо, котенку где-то так грустно. Попробуйте сориентировать текст в первую очередь; читателю, а не работе, хотя теперь они стали умнее и начали раздавать билеты в трехмерное королевство под названием Баден-Баден. Узнайте, что это такое и почему вам не стоит туда ехать.

Хороший пример хорошо написанного ключа:

 

Это редкое, но очень приятное явление в редакции работа

 

В контексте это незаметно, не бросается в глаза при чтении, смысл передан правильно. Попробуйте сделать то же самое или лучше =)

 

И филолог ждет, пока филолог заплачет

Писать (да, кстати, и говорить тоже) нужно правильно, представьте себе. Кто-то мог согласиться и оттолкнуть классическую фразу — Я не на уроке русского, я в Интернете, почему я должен писать правильно, я пишу как хочу. Хорошо, давайте смоделируем ситуацию: вы получаете конверт с зарплатой с суммой меньше положенной, вы злитесь и идете к своему бухгалтеру, чтобы узнать, где деньги. A он вам  «Мы, не на уроке математики, ну, чуть-чуть просчитались, там ноль проиграли, никто — не умер» . Ну и чушь, согласитесь! То же самое с текстами как под диктовками и набросками оценок за них. Кто-то скажет, что в нашей стране мало людей, умеющих правильно писать и ошибку не заметят. Да, к сожалению, это правда, я бы даже назвал процент населения, но эти цифры очень пугающие, а мы не смоотрим фильм ужасов.

На самом деле, чтобы не ходить вокруг да около, вот пример текста на странице, который сразу после прочтения закрывается:

Попробуйте себя в роли редактора - найдите ошибки

Я намеренно не цитировал несколько ошибок, но их больше 15. Еще 15, Карл! Более 15 слов из 62! Более 15 в блоке из 411 символов с пробелами! Тут все: Гена, Стас орфография, пунктуация, стилистические ошибки. Что мне делать с этим текстом? Удалите его полностью и напишите новый.

Мы надеемся, что ясно, что подобное недопустимо. Иногда лучше заплатить деньги и доверить написание копирайтеру или, по крайней мере, проверить его у редактора-фрилансера, если вы хотите написать его самостоятельно (подробнее об этом ниже).

У меня есть свой текст, я не хочу, чтобы вы его нарушали

Распространенная фраза от клиентов. Часто добавляют, что «у нас есть особый стиль, мол, не трогайте его, я владею бизнесом, я лучше знаю, что нужно моему ЦС. Мы не против отстаивать идеалы, но иногда нужно выключить преданного и посмотреть на ситуацию. Редактор не злодей, который вырезает весь текст, а потом как следует посмеивается. Его Цель вовсе не злая, а наоборот — очистить текст от всего плохого (по объективным причинам) и только улучшить.

Оценщик оценивает не только грамотность, но и общую композицию текста: логику, структуру и другие элементы. Часто творческий автор хочет так хорошо представить свой продукт или услугу, что это идет не в ту сторону, и такие вещи, как:

Хвалите продукт, игнорируя все остальное, срочно требуется редактирование

Согласитесь, это немного преувеличено. Хвалите продукт, хвалите экзотическую кожу, а структура обижается и исчезает.

Или так:

Сможете ли вы сделать это без удовольствия?

Без комментариев.

Итог — не стоит брать информацию о том, что ваш текст не подходит. Если вы хотите продвигать сайт, вам придется снять розовые очки и переделать, структурировать, удалить запахи для своей продукции.

«Ужас просто» или чрезмерное выражение

«Купите товар у нас», говорят, что хотел купить? Слишком необоснованно и прямо в лоб? Хорошо. И, если это так — «Купите товар, пожалуйста, будем довольны» ? Что нет? Все в порядке. И вот так: «Купи товар у нас !!! Дешево !!! » Все еще не? Даже восклицательные знаки не помогли? Да, нет, конечно, и я такой же.

Пример:

Как часто вам нужно делать такие вырезать при проверке текстов на сайте !!!

На случай, если кто-то не поймет, суть в том, что восклицательные знаки, используемые там, где они могут (и должны), могут не быть, не будут иметь никакого эффекта и будут только вызывать Вам закрыть страницу. Кстати, даже самые распространенные из них: «КУПИТЕ ТОВАР У  НАС !!!»  к  компьютеру клиенты не звонят, редакторы плачут, что делать —  никто не знает, «что-то не сработало». Вообще, по личному опыту могу сказать, что восклицательный знак при письме используется очень редко. Обычно он либо повелителен, либо чуток, а на самом деле их не так много.

А как показать смысл того или иного и что делать? Например, вы можете просто убрать восклицательный знак после каждого предложения, в порядке или переписать текст так, чтобы он работал без каких-либо символов.

Это самые важные вещи, которые вы можете сделать.

Эпитеты, сравнения, метафоры и «другая литература»

Пояснения добавляют тексту творчества, но не всегда делают его уникальным. В погоне за индивидуальностьюи красота многих авторов теряется и создает странные конструкции:

Начало интересной новой истории? .

Вторую жизнь мебели — все нормально, но дышит — это какой-то Урфин Джус. Просто подождите, пока диван, который вдохнул новую жизнь, сбегает в Изумрудный город.

А здесь, наоборот, средства выражения ничего не дают:

 

Также классика в редакционной работе

Таиланд можно заменить другой страной, и значение не изменится, например: Италия — страна экзотики, улыбок и ласкового солнца. Или Греция; там даже жарче +40. Фраза универсальная, даже банальная, а потому и плохая. Чтобы привлечь клиентов, вам нужно обратить внимание на черту, уникальную для того, что вы описываете.

И вот объект оживает:

 

Субъект плачет - все его оставили. PS Редактор тоже плачет, кстати

Как заменить «позаботимся сами о себе». Но,  не,  забота может захватить только кого-то живого , детка, Например.

Глухари или орлы? Может, что-то еще?

Вероятно, не стоит углубляться в стиль и подробно объяснять, почему эта метафора неудачна. Очевидно, это дело вкуса, эта фраза вызывает у читателя странные ассоциации.

Если вы используете ее как метафору, вы обнаружите, что это плохая метафора.

Если вы используете метафоры, сравнения, эпитеты и другие средства, помните, что легко переступить черту, быть слишком артистичным и в конечном итоге быть неправильно понятым.

А логика вылезет наружу? — Нет, это исчезло сегодня

Тот, которого часто нет на месте. Часто авторы хотят, чтобы их продукт выделялся и играл на контрастах со всем.

Например:

 

Пример нелогичного текста на сайте магазина

Дело в том, что Киев — красивый город, поэтому мебель у горожан должна быть соответствующей. И?, Что, жители не очень современного города по определению не могут иметь хорошую мебель? С точностью до наоборот: пейзаж серый и грустный, но в доме есть светлый диван, функциональный, который развлечет хозяина и отгонит тягостное чувство, которое его тянет.

Или вот такой:

 

Является ли табу ранним утром?

Как именно связаны первое и второе предложения? Во-первых, как вы можете быть уверены, что парни не фанаты шоппинга? Что ж, допустим, да, но логика все равно не работает: вы не знаете, что делать и почему поздно ночью? После работы — хорошо, но «почему« может быть даже »? Вопросов больше, чем ответов. Вы можете видеть, что отсутствует целый фрагмент текста, который должен рассказать более подробно и расширить идею так, чтобы она уже служила основной идее. Но не менее странно, что этот текст находится на странице одежды не только для для мужчин, но и для женщин. Где они? Следуя этой логике, они любят делать покупки. Вообще говоря, текст не имеет отношения к тому, что он описывает, и его части не взаимодействуют друг с другом.

Сердечно и только!

Есть люди (в том числе и среди наших клиентов), которые отвергают такие слова, как «хитрости», «хитрость»; и если они видят текст, они проклинают того, кто это написал, и того, кто когда-либо это сказал. Есть такое слово — пуристы для таких несогласных. Это те, кто не принимает кредиты полностью ни в какой форме. Никаких свитков, десктопов, смартфонов и т. д. Если увидишь его — убегай. Споры бесполезны и иногда опасны для жизни.

Почему? Потому что они думают, что должны защищать наш родной язык, великий и сильный, и не хотят его засорять, потому что «есть» какие-то нормальные и «русские» слова. Это, мягко говоря, неправильная точка зрения и объективно неправильная точка зрения. Русский язык  — развивающаяся система, и  как бы кто-то ни говорил, что ваши заимствованные некрасивые. И ни у кого нет никаких намерений. Использование слов из иностранного языка совершенно нормально и естественно. Кроме того, слово, которое доходит до и приспосабливается и живет по тем же нормам и правилам. Например флеш, хэштег, кэшбэк ведут себя так же как русские слова: склоняют в падежах и т. д.

Но когда мы добираемся до нас, они адаптируются и живут по одним и тем же правилам. <Но есть еще один нюанс. Когда у нас есть «русское» слово для обозначения предмета или явления, мы не должны использовать заимствованное слово, которое мы не должны использовать. «дело» вместо  case  плохой футляр для обозначения case — хорошо.

К словам, Например, задумывались ли вы о том, что слово «галоти» — это заимствованное слово? Пуристы не допустили такого использования и предложили заменить (готовиться) на МОКРОСТУПС. Вы видели кого-нибудь в такой обуви? И я нет. Чтобы взглянуть на события прошлого века и перенести их в наши дни & nbsp; & ndash; это не очень хорошо, на мой взгляд . Ни один русский не умирает, и если объект называется пресс-вол, мы его так называем, потому что у него нет синонима с таким же значением.

Но с этим придется разобраться: все это круто и модно не станет.

Вот, кстати, хороший пример:

Пример хорошего текста с

 

Заголовок броский, резкий и обязательно поразит целевую аудиторию, даже несмотря на то, что в нем используются некоторые юношеские и модные слова, которые серьезные люди не понимают.

Суть в том, — проверьте свой текст, прежде чем размещать его где-либо. Можно использовать службы проверки, но они не всегда помогают: они не видят логики, это зависит от того, кто ее наблюдает.

Не думайте, что редактор — ужасный человек, который выучил правила и возился с людьми. Вовсе нет, редактор работает с копирайтером, как уже было сказано, он смотрит на общую логику текста, структуру, дизайн и дает советы, как улучшить то или иное.

 

Оцените статью