Как настроить рекламу в Фейсбуке — фишки, хитрости, подводные камни

Уголок оптимизатора

Целевые объявления — очень эффективный способ привлечь вашу целевую аудиторию. Это помогает повысить узнаваемость вашего бизнеса, расширить охват и, конечно же, найти клиентов. Но все это работает только при правильных настройках. 🙂 А когда вы говорите о таргетинге на Facebook, многие владельцы веб-сайтов смотрят большие глаза и отчаянно качают головами: это слишком сложно, мы не возимся. <Другая категория владельцев бизнеса, я не думаю, что Facebook для них, потому что у них нет целевой аудитории. В этом, конечно, больше логики. Сразу скажем, что в этой социальной сети (применительно к России) аудитория — 30+, с высшим образованием, со среднемесячным доходом и выше среднего. По интересам и профессиям можно выделить маркетологов, предпринимателей, журналистов, ученых, политиков и т.д. Современная интеллигенция. Подходит ли ваша целевая группа к этим рамкам? Посетите FB.

Что касается сложности настройки, вам понадобится помощь опытного и талантливого маркетолога (полная настройка стоит 860 000 долларов), или, если вы собираетесь сделать это самостоятельно, вам понадобится очень простое для понимания руководство. Это прямо перед вами. 🙂 Так что, если вам нужно настроить рекламу в Facebook? Вот что надо делать.

Как выглядит реклама в Facebook?

Рекламные щиты довольно широкие, взгляните на главную страницу:

, где реклама отображается на facebook

Есть также реклама в рассказах, в фильмах, на торговой площадке, в мессенджере … Вы можете управлять своим рынком, но мы поговорим об этом позже.

Что мне делать, если я хочу разместить рекламу на FB?

Для начала вам необходимо настроить Facebook Business Manager для своей компании. Это платформа, которая соединяет ваши бизнес-страницы, позволяет вам управлять ими и позволяет вам иметь рекламные аккаунты, с помощью которых вы можете устанавливать рекламу. Несколько человек могут иметь доступ к Бизнес-менеджеру, что полезно, если в вашей компании с FB работают несколько человек.

Как можно создать этого загадочного бизнес-менеджера? Следуйте инструкциям:

Перейди по ссылке. Нажмите кнопку «Создать учетную запись» в правом верхнем углу. Заполните необходимые поля в окне регистрации и сохраните свои настройки.

Готово. 🙂 Получите такой результат:

Бизнес-менеджер Facebook

Бизнес-менеджер Facebook

Как видите, здесь можно добавлять людей, страницы компаний и создавать рекламные аккаунты. Просто нажмите соответствующие кнопки и следуйте инструкциям.

Во-первых, у вас должна быть бизнес-страница для размещения рекламы вашего бизнеса на FB, даже если вы хотите продвигать веб-сайт, поскольку это будет видно в объявлении. Чтобы создать бизнес-страницу, перейдите в свой личный профиль, перейдите на домашнюю страницу и нажмите кнопку «Создать страницу» слева.

как создать бизнес-страницу в Facebook

 

Как настроить рекламу на FB?

У нас есть бизнес-менеджер, мы создали рекламный аккаунт и добавили страницу в Facebook. Вы готовы приступить к рекламе. Зайдите в свой рекламный аккаунт и нажмите зеленую кнопку New.

Кнопка создания рекламы в Facebook

Давайте рассмотрим все шаги шаг за шагом, чтобы не было путаницы или недосмотра. 🙂

Выбор цели

Первое, что вам нужно сделать — выбираете цель для рекламной кампании. На самом деле это довольно просто, из названия Вы знаете, на чем они сосредоточены: на признании, потенциальных клиентах или конверсии.

Рекламные цели Facebook

Признание: когда вам нужно, чтобы о вашем бизнесе или продукте узнали как можно больше людей. Сделайте свой бренд на устах целевой аудитории. Лиды: если вы хотите, чтобы пользователь совершил определенное действие: нажмите на свою страницу, поставьте лайк или прокомментируйте публикацию, посмотрите видео, отправьте электронное письмо или мессенджер. Конверсия — когда цель — продажи. Обратите внимание, что в этом случае реклама работает на основе пресс-релиза о товарах. Это специальный документ, созданный по особым правилам FB; содержит информацию о вашем ассортименте.

Каждая из трех групп имеет свои собственные «подпараметры». узкий выбор. Если вы нажмете на них, вы увидите объяснение.

Уточнение рекламных целей Facebook

Если вы размещаете рекламу впервые, поищите несколько вариантов таргетинга, чтобы узнать, как это работает. Давайте двигаться дальше. Предположим, наша цель — привлечь трафик на веб-сайт, поэтому мы выбираем целевой Трафик.

Настройка аудитории

Второй этап работы — таргетинг, т. е. поиск пользователей, которым вы показываете свою рекламу. В этом смысле существует довольно много разных возможностей. Сразу отметим, что парсинг других страниц подписчиками не работает (в отличие от ВК), поэтому мы будем рассматривать только возможности рекламной комнаты.

Персонализированная аудитория

Вы сможете показывать рекламу людям, которые уже посещали ваш веб-сайт или определенные страницы. В результате в код веб-сайта помещается пиксель Facebook, который собирает данные о посещаемости веб-сайта.

Это также означает передачу пользовательских данных третьим лицам: списков адресов электронной почты или телефонных номеров. Система ищет пользователей из этих контактов и позволяет вам показывать им свою рекламу.

И, наконец, двойник. Это специальная функция, которая анализирует характеристики вашей первоначальной аудитории (например, тех, которые вы собрали с помощью пикселей) и находит новых пользователей, которые выглядят как ваша первоначальная аудитория. Благодаря этому вы получите адресатов, которые не знают вашу компанию, но могут быть в ней заинтересованы.

Здесь загружаются индивидуальные трансляции:

Персонализированная рекламная аудитория Facebook

География

С помощью карты можно настроить таргетинг на людей по всей стране или на небольшой район в определенном городе. Выберите всех людей в районе или только местных, а также путешественников и тех, кто был в этом месте недавно.

выбор географии для рекламы в Facebook

 

Возраст и пол

Думаю, в комментариях нет необходимости. 🙂

Выбор пола и возраста для рекламы в Facebook

Язык

Очень полезный трюк, когда вы хотите найти пользователей, которые живут в Германии (или другой стране) и говорят, например, по-русски. Все, что вам нужно сделать, это выбратьваше географическое положение и выберите русский язык в поле «Язык».

выбор языка для рекламы в Facebook

Демографические характеристики

Здесь играет роль множество факторов: семейное положение, дети, образование, профессия, уровень дохода и т. д.

 

настройка демографических данных в рекламе Facebook

Интересы

То, чем люди увлечены. Вы можете использовать как подсказку FB (общая структура на скриншоте ниже), так и через панель поиска, чтобы проверить ваши собственные варианты. Существует ОЧЕНЬ много категорий интересов, мы рекомендуем вам внимательно прочитать этот раздел.

Как настроить рекламу в Фейсбуке - фишки, хитрости, подводные камни.

корректировка интересов пользователя в рекламе Facebook корректировка интересов пользователя в рекламе Facebook

Поведение

В этом случае мы полагаемся на поведение пользователей в социальных сетях. Вы можете связаться с путешественниками (частыми посетителями FB из других стран / городов), людьми, использующими продукты Apple, или людьми, которые часто делают покупки в Интернете и т. Д. Вам также следует внимательно изучить варианты, поскольку их много, но не все актуальны для России.

таргетинг по поведению пользователя

Помните, что вы можете сузить аудиторию в подробном разделе таргетинга. Например, мы хотели бы показывать рекламу одиноким мамам, у которых есть дети от 1 до 2 лет. Для этого выбираем функцию сужения:

сужение аудитории для рекламы

Это поможет вам более точно определить целевую аудиторию и сделать вашу рекламу максимально целевой.

У каждой платформы есть свои подкатегории:

 

Рекламные наборы Facebook

При наведении курсора на соответствующий элемент с правой стороны вы увидите, как появляются объявления, что очень удобно. По умолчанию система предлагает отображать все страницы с обоснованием, что это обеспечит максимальный охват. Но для более точной статистики мы рекомендуем вам разделить свои кампании на FB и Instagram, чтобы вы могли показать, какие социальные сети более эффективны в достижении ваших рекламных целей.

Распределение бюджета

Это очень важный момент при настройке рекламы, потому что от него зависит, будет ли ваш бюджет поступить в течение нескольких часов. 🙂 На что следует обратить внимание:

Ежедневные расходы или составление бюджета на весь срок полномочий

В первом случае рекламная система будет считать определенную сумму каждый день (ежедневно по 500 р.), а во втором — распределяет имеющиеся деньги на необходимый период (3 000 руб.). Какой выбрать? Это зависит от тебя. Это зависит от ваших личных предпочтений.

Форма расходования рекламного бюджета

Расписание

Вы начнете показывать здесь сейчас (модерируется) или с определенной даты? И когда это закончится? Все это заранее учтено.

планирование размещения объявлений

Оптимизация показов рекламы

В зависимости от того, какую цель вы выбрали, варианты на этом этапе будут разными. Например, с целью «Трафик» объявление можно оптимизировать, чтобы получить больше кликов или больше посещений на целевой странице. Исходя из собственных целей, выберите наиболее подходящий вариант. Все остальное сделает система.

оптимизация показов рекламы

Форма оплаты

Это стандартный метод оплаты за клики или за показы, но есть важное уточнение. Для некоторых приложений доступна только оплата за отображение. Кроме того, не забудьте установить предел ставки, если вы хотите контролировать, сколько вы будете платить за целевое действие.

 

способ оплаты в объявлении

График и тип доставки

Если вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались в течение всего дня, а только в определенное время, и если вы не хотите целенаправленно расходовать бюджет для быстрого получения результатов, подумайте об этих позициях.

расписание рекламы и тип доставки

Создайте рекламу

Здесь мы подошли к одному из самых важных моментов в настройке таргетированной рекламы. Реклама — это ваша уловка. Даже если аудитория хорошо подобрана, и по идее ваш продукт должен ее интересовать, без качественной рекламы все ваши усилия будут потрачены зря. На что стоит обратить внимание? Три вещи, на которые следует обратить внимание:

Три основных момента. Четкий призыв к действию (пользователь знает, что делать: зайти на сайт, зарегистрироваться, позвонить). Лаконичный и лаконичный текст (оставляйте для постов длинные чтения, реклама должна рассказывать о преимуществах, решать проблему пользователя, четко удовлетворять потребность). Броское, креативное фото (это верный способ выделиться из толпы и привлечь внимание).

FB — предлагает следующие форматы объявлений:

форматы объявлений для рекламы в Facebook

Если вы выберете кольцо галереи, вы получите рекламу с так называемыми карточками товаров, каждая из которых имеет свою уникальную ссылку. Вы можете сделать до 10 карт. Карты должны быть квадратными.

Если вы делаете фотографию в формате одного изображения, обратите внимание, что идеальный размер фотографии — 1200*628 пикселей.

Для видеорекламы вам понадобится короткий клип (FB рекомендует 15 секунд, но проходит дольше), не более 4 ГБ, с разрешением не менее 600 пикселей в ширину.

Слайд-шоу — По сути, это то же самое видео, только то, что вы снимаете сами. Загрузите от 3 до 10 квадратных фотографий, и система адаптирует их к типу презентации с прерванными кадрами. Вы можете продемонстрировать различные продукты или отправить сообщение.

И напоследок — подборка. Это работает только для объявлений с целью конверсии. В рекламе будут представлены четыре рекомендуемых продукта под основным изображением или видео, которые будут разворачиваться в полноэкранном режиме по мере того, как человек взаимодействует с рекламой.

Когда вы размещаете рекламу, не забывайте текст кнопки для таргетинга на это действие и добавляйте теги UTM к своей ссылке, если она ведет на веб-сайт. В противном случае возникнут проблемы с отслеживанием статистики.

кнопка призыва к действию

У вас должно получиться что-то вроде этого:

пример объявления Facebook

Вот и все. Нажмите кнопку «Подтвердить» в правом нижнем углу и отправьте свое объявление на модерацию. Обычно осмотр занимает не более суток. Если они будут удовлетворены, вы получите уведомление, как только объявление будет одобрено и станет действующим. В противном случае вы также получите уведомление с указанием причины отказа.

Как анализировать результаты рекламы в FB

Как вы знаете, настройка — это только половина дела. После запуска вам все равно нужно проанализировать результаты, чтобы убедиться, что реклама достаточно эффективна. Вот как выглядит статистика в FB Ads Room:

Статистика рекламного кабинета Facebook

Статистика рекламного кабинета Facebook

 

Результаты — это взаимодействия пользователей с вашей рекламой (клики, лайки, комментарии, репосты, просмотры зависят от того какова была изначально цель рекламной кампании). Диапазон — количество уникальных посетителей, увидевших вашу рекламу. Хиты — количество раз, когда пользователи видели вашу рекламу. Цена за результат — стоимость взаимодействия пользователя с объявлением. И сумма потраченных средств понятна.

Оцените статью