Подробная инструкция по настройке рекламной кампании в TikTok Ads

Уголок оптимизатора

Еще не в TikTok? Пока вам интересно, стоит ли вам переходить на TikTok и есть ли у него нужная аудитория, ваши конкуренты уже проводят свои первые рекламные кампании и получают больше клиентов. Это правда, потому что сегодня TikTok — одна из самых популярных платформ в России.

В январе 2020 года представители этой социальной сети обнародовали статистику по российским пользователям. Оказалось, что ежемесячная аудитория достигла 18 миллионов человек по сравнению с 8 миллионами год назад. Это огромная аудитория людей всех возрастов и интересов.

Помните, что они сказали, когда впервые появился Instagram? Как все были уверены, что это какая-то странная социальная сеть для девочек, где можно публиковать только картинки еды и глупостей? Насколько мы сейчас завидуем многомиллионным популярным счетам для тех, кто тогда не рискнул?

Похожая ситуация сейчас происходит с TikTok. Взял лучший инструмент Instagram & ndash; Рассказывайте и делайте ставки на быстро меняющийся видеоконтент, в основном на социальные сети следующего поколения, которые прямо сейчас завоевывают сердца миллионов. Да, на первый взгляд, TikTok — это глупый видеоконтент и шевеление под музыку, но уже есть море полезного контента, а потом интерес в соцсети для пожилой аудитории.

Короче, TikTok — это шаг вперед к «натуральности» содержания.

Ваши клиенты уже там, ваши конкуренты уже там. И скоро ты будешь кусать локти за упущенный шанс.

Что нужно, чтобы попасть в TickTock? Давайте разберемся.

Платные рекламные форматы TikTok

Важно обсудить с самого начала, чтобы вы сразу поняли, что мы собираемся настроить в рекламной комнате. В Tik Tok есть несколько рекламных форматов:

Встроенное собственное видео — подавать объявления продолжительностью от 5 до 60 секунд.

И другие форматы, которые обслуживает не рекламная комната, а менеджер, в том числе:

TopView — полноэкранный баннер при входе в приложение, видео до 60 секунд.

Поглощение бренда — полноэкранный баннер: 3-секундное фото или 3-5-секундный клип.

Это правильный выбор.

Хэштег Challenge баннер в разделе поиска с фирменным хэштегом для задания.

Фирменные эффекты: маски, линзы, наклейки.

Рекламные форматы

 

Подготовка к запуску Tick Tok: что делать перед началом работы над RC

Итак, прежде чем настраивать рекламу, вам нужно разобраться, что такое, черт возьми, TikTok. И будьте готовы к жизни, чтобы этот рекламный канал действительно стал действенным инструментом в вашем арсенале.

 

  • Создайте социальную сеть, узнайте, как работает лента, что сейчас популярно: как ведет себя ваша аудитория, что они комментируют и что репостят.
  • Нет-нет, не пытайтесь перепрыгнуть к другим пунктам. Это действительно важный момент, так как TikTok отличается от других социальных сетей своим контентом и механикой взаимодействия с аудиторией. И это нужно понимать, чтобы «поймать волну».
  • Подготовьте свой сайт. Не забывайте, что 100% мобильного трафика поступает из TikTok, что означает сайтдолжны быть полностью адаптированы к мобильным устройствам и иметь высокую скорость зарядки. Жалко тратить ваш бюджет, если ваше рекламное творение привлекает на ваш сайт новых клиентов, но они не войдут на него, потому что не могут дождаться его загрузки. Настроить аналитические счетчики. Как всегда мы говорим & ndash; 50% успеха — это настройка рекламы и 50% анализ.
  • Настройте Яндекс.Метрику или Google Analytics, а также TikTok Ads.

Думаю, общая логика ясна.

Настройка рекламной кампании в Tik Tok

Все начинается с регистрации в TikTok Ads.

 

Регистрация в TikTok Ads

Интерфейс TikTok Ads интуитивно понятен, иерархия построена от кампании к рекламе, поэтому, если у вас был опыт работы с любыми рекламными аккаунтами раньше, это не составит труда чтобы узнать «что». С правой стороны в углу вы можете изменить язык со стандартного английского на русский, но будьте готовы к тому, что русификация может дать сбой и перевод не всегда может быть правильным.

Добавьте свою первую рекламную кампанию в Tick Tok — шаг 1

 

Создание рекламной кампании

  1. . Определите цельНа этом этапе мы выбираем цель. Они бывают трех видов:

 

Tic Toc Targets

 

Категория «Узнаваемость» — это цель охвата , направленная на повышение узнаваемости вашего бренда и увеличение числа пользователей, которые увидят вашу рекламу.

Категория «Рекомендации» — с этими целями вы можете повысить осведомленность аудитории о своем продукте.

Настройте таргетинг на трафик , чтобы привлечь заинтересованную аудиторию на ваш сайт.

Если вы продвигаете приложение или рекламный видеоролик, выберите Установить приложение и Смотреть видео соответственно.

Третья категория — «Конверсии , которая представляет собой цель Конверсии по увеличению количества конверсий на странице.

Укажите бюджет .

Это может быть дневной бюджет (обратите внимание, что в этом случае вы не сможете установить дневной бюджет для группы объявлений) или на время кампании & ndash; минимальный лимит — 5000 руб.

Главное — на этом нужно остановиться и заполнить все поля, иначе бюджет кампании останется неограниченным.

Настройка

Вы также можете сразу настроить A / B-тестирование.

Откроется этап настройки на уровне группы объявлений в Tick Tok — шаг 2.

Во-первых, дайте группе объявлений название, так как их может быть несколько.

Теперь мы настроим местоположения.

Важно . Места нужно отредактировать: если вы показываете рекламу клиентам в России, реклама Tik Tok будет актуальной, вам нужно снять отметку с других приложений. Места размещения в Tik Tok

Выберите тип рекламы — прямой трафик на сайт или на установку приложения. Выберите «на месте». После этого у нас есть возможность предоставить ссылку на страницу (URL), которую мы хотим продвигать:

 

Настройки рекламы

Не забудьте добавить тег utm к адресу своего веб-сайта для дальнейшего анализа рекламы. Вы можете создать теги utm вручную или воспользоваться бесплатным сервисом. Узнайте больше здесь.

Прежде чем продолжить, в разделе URL есть «Дополнительные параметры»,разверните его: здесь вы можете добавить пиксель, если хотите отслеживать активность пользователей на сайте.

Настройка пикселей для Tick tock

Сделаем небольшой обход от RC и перейдем к позиционированию пикселей. Нажмите «Создать новый». и следуйте инструкциям. Вам нужно будет выбрать, как вы хотите добавить пиксель. Как и в случае с любым другим методом, вы можете добавить код пикселя с помощью Диспетчера тегов Google или переписав его на своем веб-сайте. После установки пикселя вы можете создавать события для отслеживания

Да, вам придется напрячь свои знания английского языка или воспользоваться переводчиком Google, так как этот сайт еще не русифицирован. Все настройки здесь зависят от вашего сайта: сначала вы выбираете события, затем заполняете форму с правилами.

& quot; Дополнение

Если все в порядке все сделано правильно, интерфейс покажет преобразования. Теперь вы можете вернуться к настройке рекламной кампании.

Добавьте сгенерированный пиксель и конверсии, благодаря которым алгоритмы будут знать, для каких событий вы хотите оптимизировать свою рекламную кампанию.

На этом разговоры с алгоритмами не заканчиваются, и мы пытаемся показать системе, какие получатели могут нас заинтересовать: для этого у нас есть возможность выбрать категорию объявления и добавить до 20 ключевых слов (тегов которые соответствуют тематике вашего сайта). Сверху нужно указать отображаемое имя и добавить изображение- они будут отображаться рядом с рекламой:

Оптимизировать

Также есть функция, которая позволяет комментировать и загружать файлы, чтобы оставить или отключить эту функцию — переключать соответствующие ползунки.

Комментируйте и скачивайте

Таргетинг — еще один важный шаг в создании группы для рекламы в Тик Tok.

Сначала нас просят выбрать аудиторию — этот параметр подходит, если вы хотите настроить таргетинг на уже собранные вами сегменты аудитории. Вы также можете на том же этапе создать новую аудиторию, для которой Tik Tok будет собирать пользователей, которые взаимодействуют с вашей рекламой.

Для этого нажмите «Создать». и перейдите в новое окно настроек. Вы можете создать свою или похожую аудиторию.

Создать аудиторию

Если вы выберете индивидуальный подход, вы можете выбрать один из 4 способов создания аудитории:

— скачать из файла данных привлечение пользователей, заинтересованных в рекламе сбор пользователей, которые каким-либо образом взаимодействовали с приложением сбор пользователей по пикселям — известный ретаргетинг

Таким образом, вы можете настроить таргетинг на определенную аудиторию или собрать группу пользователей, которые будут каким-либо образом взаимодействовать с вашей рекламой, чтобы вы могли построить с ними конвейер взаимодействия.

Закройте это окно и вернитесь к настройкам группы объявлений:

Настройка получателей в Tick Tok

Другие интересные способы таргетинга — демография:

 

Демография

Обратите внимание, что геотаргетинг настроен для России и регионов. Однако, если вы ищете конкретный город, пока вы можете выбрать только Москву и Санкт-Петербург по отдельности.

Вы также можете выбрать возраст аудитории и язык. Не забывайте, что язык будет зависеть от языка, на котором человек использует приложение. Поэтому, если вы хотите охватить русскоязычную аудиторию, мы рекомендуем сузить таргетинг до этого языка.

Кроме того, Tiktok предлагает широкий выборНацелевые возможности в соответствии с получателями и интересами:

Поведение и интересы в Тикток

Вы также можете работать с параметрами в объявлениях Tiktok, которые позволяют собирать в общественности владельцев некоторых типов устройств: из операционной системы к цене устройства и таким образом, вы можете выбрать более уплаченную аудиторию или аудиторию, которая использует только Android или только iPhone:

Определение типов устройств в Тикток

Чем больше настроек на этом шаге эта группа более узкого роговника будет выбрана для отображения.

После нацеливания вы можете выбрать бюджет для этой группы AD и установить ограничение по времени. В случае первой кампании мы рекомендуем установить 24/7 рекламных представлений для получения достаточного количества данных для дальнейшего анализа. Или вы можете установить дисплей в течение определенных дней и часов и Ndash; Минимальный ежедневный лимит здесь составляет 2000 рублей:

Бюджет и планирование

В зависимости от того, какую цель вы указываете при создании рекламной кампании, вы будете в вашем распоряжении (или вы не будете вообще) Оптимизация целей и опция аукциона.

Tiktok имеет два способа отображения рекламы и публикации бюджета:

Стандарт — Когда реклама отображается равномерно, и бюджет выдается на протяжении всего рекламного периода.

Ускоренные  — Когда максимальное количество рекламных объявлений отображается вашим получателям в кратчайшие сроки.

Модели оплаты: CPC, OCPC, CPM и CPV.

Стратегии

И, наконец, после многих исправлений и манипуляций этот последний момент и приходит —

Добавление клипа:

Добавить видео

Есть три творческих варианта: добавить с компьютера (существующее видео), библиотека (если вы ранее использовали видео в других кампаниях) и создайте видео здесь и сейчас.

Давайте сосредоточимся на последнем моменте и посмотрите ближе к тому, какие фильмы вы можете создавать и использовать в Tik Tok вообще. Вы можете создать свое собственное видео при разработке рекламной кампании, нажав на правильную вкладку:

— Например, создайте видео, состоящее из статических изображений и для этого есть функция шаблона на карте — создать 

— Вы также можете использовать встроенный видеоредактор Tiktok  ADS, которые открываются после выбора — Smart Video

Smart Video

Примеры готовых шаблонов:

Создание видео для Tik Tok

Но самый успешный вариант, как с точки зрения развития творчества и эффективности рекламы и сделайте свое собственное видео, даже на вашем телефоне с хорошей камерой.

Самое главное, чтобы помнить о технических требованиях!

Соотношение сторон : горизонтальный (16: 9) / квадрат (1: 1) / вертикальный (9:16) — Вертикаль лучше (вы изучали социальную сеть, вы знаете почему)

Разрешение : Горизонтальные (1280 * 720) / квадрат (640 * 640) / Вертикаль (640 * 640) / Вертикаль (720 * 1280)
Скорость : 516KBPS
Длина : 5-60 секунд>

Пришло время поговорить о нюансах. Наконец-то тикток и это уникальная социальная сеть, где необходимо учитыватьсуществующие тенденции, используйте субтитры для улучшения темы разговора и используйте мелодии для нативного отображения.

Примеры рекламы Tik Tok

От вашего творчества зависит успех всей кампании, поэтому найдите время, чтобы изучить тенденции. И не бойтесь экспериментировать и создавать разную рекламу.

После загрузки фильма вы можете добавить текст и призыв к действию.

Добавить текст и призыв к действию

Готово! Если вы все сделали правильно и не нарушили никаких ограничений, ваше объявление будет быстро модерировано и появится в интерфейсе Кабинета рекламы.

Все, что вам нужно делать, это анализировать, отслеживать показатели и вовремя вносить изменения. В рекламной будке есть отдельный раздел для рекламной аналитики — «панель управления».

Панель инструментов в Tick Tok

Здесь вы можете создавать отчеты на уровне кампании, группы объявлений или отдельного объявления. Не будем забывать о счетчиках аналитики и тегах utm, которые мы так тщательно настроили.

Возможности огромны, с быстро растущей аудиторией вы обязательно найдете среди них потенциального клиента. TikTok имеет широкий спектр вариантов таргетинга, которые помогут вам определить свою целевую аудиторию.

Вам не нужны специальные рекламные материалы и не нужно долго готовиться к настройке рекламы: Вы можете снять рекламу на стандартный телефон или импровизировать прямо в TikTok, который предлагается многими инструментами социальных сетей.

Оцените статью