Возможности и особенности георекламы

Уголок оптимизатора

За последний год значительно увеличился спрос на рекламу. И это ожидаемо; Геореклама не стоит на месте, это самый эффективный способ взаимодействия с потенциальными покупателями сегодня и особенно эффективен для офлайн-магазинов.

Этот инструмент очень полезен для охвата большего числа людей, он позволяет вам рассказать потенциальным клиентам о вашем предложении.

Если пользователь ищет кафе или салон красоты недалеко от своего дома или идет на заправку, он может поискать информацию о ваших акциях и скидках в это время.

Реклама на карточках

Сегодня для бизнеса карточная реклама является неотъемлемой частью продвижения. Это быстрый способ увеличить продажи в менее прибыльных точках продаж. А получать отзывы от клиентов будет проще, поскольку пользователи смогут оставлять оценки и отзывы.

Эти и другие методы рекламы с геотаргетингом будут подробно описаны в этой статье.

Начнем с самого простого: кто готов к геотаргетингу?

Для кого подходит геореклама

Эффективное гео — продвижение идеально подходит для сферы B2C. Это могут быть крупные сетевые магазины и рестораны или небольшие торговые точки. Особенно актуально для тех сфер, где спрос актуален — шиномонтаж, покупка цветов, салон красоты, поиск аптек и т. д. Пользователи с большей вероятностью выберут место, которое удобно и близко к бизнесу.

Этот формат также будет очень эффективным для поиска мест рядом с банком, фитнес-центром рядом с домом или работой, заправочной станцией по дороге, кафе на встречу.

Для многосайтовых организаций геотаргетинг поможет направить пешеходный поток в новые места.

Возможности геотаргетинга настолько велики, что даже опытные маркетологи могут не знать, какой инструмент выбрать. Но мы настоящие профессионалы, и нам нужно знать все инструменты, чтобы быть уникальными. Поэтому мы рассмотрим все варианты максимально подробно и начнем с Яндекс.

Размещение георекламы на Яндексе.

Yan.navigator — Баннер по маршруту

Это очень полезный формат для представления вашего предложения автовладельцам.

Водители, использующие приложение «Навигатор», увидят вашу рекламу.

Баннер в пути

Баннер на маршруте  — это специальный формат медиа-рекламы. Он показывает пользователям, как они следуют по маршруту. Баннер с небольшим сообщением будет отображаться в нижней части экрана, когда автомобиль остановлен.

Преимущество этого формата заключается в том, что вы запускаете показы с полным медиа-баннером.

Он отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, а также отлично подходит, если вы хотите охватить широкий круг платящей аудитории.

Платите за показы, а не за взаимодействия с рекламой или клики по объявлению, а только за показы.

Он не будет мешать и отвлекать вас в самый важный момент на дороге, так как появится только тогда, когда автомобиль будет двигаться со скоростью 0.

Единственное, что будет показывать баннер, — это небольшая реклама, с которой вам не нужно взаимодействовать каким-либо образом — просто езжайте, чтобы вернуться к просмотру маршрута. Но пользователь может нажать на баннер, чтобы узнать больше о вашем предложении, перейти на сайт или перезвонить вам.

Конечно, просто увидевреклама не гарантирует, что вы предпримете целенаправленные действия. Тематические исследования показывают, что реклама очень эффективна.

Хотя просмотр рекламы не является гарантией успеха, она очень эффективна.

Что является правильным баннером для маршрута?

Те, кто хочет выйти на новую аудиторию, создают спрос на свое предложение; Тем, кто хочет сделать свою организацию более заметной; Тем, кто хочет настроить таргетинг на свое предложение платящим пользователям.

Стоимость размещения гео-медиа баннеров в Яндекс Навигаторе рассчитывается SRM. Это 220 рублей за 1000 просмотров (по состоянию на & nbspluty 2020). По этой цене изображение будет отображаться в формате PNG и размером 1280 * 256. Баннер будет иметь заголовок и текст, а также номер телефона, местонахождение и сайт рекламодателя.

Баннер на главной странице карт

Эффективный рекламный формат, повышающий узнаваемость бренда и охват аудитории.

Баннер на карточках

Объявление размещается на Яндекс.Картах. Это отличный инструмент, который поможет вам ориентироваться в вашем городе. Помимо навигации, он поможет ответить на многие вопросы не только водителям, но и рядовым пользователям — не моторизованный. Например, карта подскажет, куда идти — в кафе, банк, салон красоты — или помочь найти место для бронирования поездки.

Получатели карт немного шире, чем навигаторы, и есть одна вещь, которая их отличает: запросы на поиск организации для установления контактов более распространены, чем запросы о маршруте проезда.

Размещение баннера на карточках — недорогой и удобный формат медийной рекламы. Быстро привлекайте новых зрителей и повышайте узнаваемость бренда по доступной цене. Настройки геотаргетинга и частоты позволяют нацеливать трафик от ваших объявлений на определенную аудиторию.

Этот формат работает довольно просто: вы помещаете на рабочий стол баннер 300 * 250.

Стоимость баннера в Картах Я. составляет 220 руб. Минимальное количество просмотров 105000 просмотров, это также возможно благодаря Яндекс.Трафику и маршрутизации.

Баннер в метро

Дает возможность рассказать пассажирам метро о своем коммерческом предложении.

подземный формат баннера

Кто не знает, есть отличное приложение Яндекс.Метро, ​​которое позволяет пользователям планировать свои поездки и маршруты.

Сервис поможет вам узнать, какой поезд оптимален для вашего путешествия в заданный пункт назначения. Вы можете создавать маршруты даже без подключения к Интернету и рассчитывать время, которое вам понадобится, чтобы добраться до пункта назначения.

Используйте подпольный баннер, чтобы продвигать его среди мобильной аудитории пользователей приложения.

Как и в предыдущих вариантах, вы будете платить за показ рекламы в метро. Этот формат поможет повысить узнаваемость бренда и охват.

Если ваша организация связана с определенной станцией метро, ​​и пользователь едет в это место, ваш баннерный рекламный баннер будет отображаться в нижней части экрана. При нажатии на такой небольшой баннер пользователь увидит большой баннер с подробными условиями вашего предложения. Изображение может содержать ссылку на ваш сайт или кнопку ссылки.

Еще одна мощная особенность формата — вы можете создавать разные баннеры и предложения для разных станций. Это дает большую гибкость в работе с вашей аудиторией.

Предел средней цены за тысячу показов минимум 5 руб.

Форматы брендированного размещения в Яндексе

Пины по маршруту

Еще один интересный формат, о котором вы, вероятно, не слышали. Размещение рекламных маркеров на маршрутах Яндекс.Навигатора, Картах на мобильных устройствах и в приложении Таксометр.

Маршрутные значки — это специальные фирменные рекламные знаки на маршрутах пользователей. Всплывающее окно в теге маршрута  пригласит вас.

Это поможет вам рассказать людям о своих акциях и скидках, что расширит вашу известность.

Назначение роли магазина

Теги с рекламой отображаются, когда Если вы путешествуете с навигатором или картой, если вы выбрали поездку на машине.

Значок появится на карте, где находится ваша организация.

Пинка появится на карте в месте нахождения вашей организации. Когда вы нажимаете на булавку, приложение отображает карточку места, баннер, кнопки ссылок и ссылку на веб-сайт. <Вы также можете изменить свой маршрут, включив в него посещение торговой точки.

Брендированные теги — отличный способ навигации по магазинам крупных сетевых магазинов.

Как и в предыдущих форматах, пины размещаются по цене за тысячу показов; Стоимость за 1000 просмотров. Минимальная партия заказа 17500 руб.

Рекламные щиты по маршрутам

Это специальный символ, содержащий логотип организации. Эта отметка видна в приложении Яндекс.Навигатор.

Fillboard имеет функцию привлечения внимания проходящих мимо пользователей (от 50 до 500 метров). Рекламодатель устанавливает место, где будет отображаться маркер.

Рекламный щит в навигаторе

Используя приложение, пользователь может просматривать КАЖДЫЙ рекламный щит, поэтому ваше объявление обязательно будет замечено!

Этот формат идеально подходит для рекламодателей, которые хотят повысить узнаваемость бренда в короткие сроки. Потенциальные клиенты, нажав на рекламный щит, смогут позвонить в вашу организацию, просмотреть ваш веб-сайт и найти все ваши точки продаж.

В рекламном сообщении могут отображаться две кнопки из трех доступных. Это кнопки «Позвонить», «Перейти на страницу»  и «Где?»

При желании вы можете установить частоту и продолжительность отображения тегов.

Минимальная сумма заказа — 17500 руб.

Вы увидите, что это вполне разумные деньги.

Значок в меню поиска

Другой формат логотипа бренда появится в списках категорий в поисковой системе на Y.Navigator и Y.Maps.

Большинство пользователей мобильных приложений начинают взаимодействовать с экранами поиска навигатора Карты — отличный способ напомнить о себе потенциальным клиентам. Создавайте фирменные значки с вашим логотипом, и клиенты смогут легко найти дорогу к вашим офисам продаж.

Значки с возможностью поиска отлично подходят для рекламодателей, которые хотят удовлетворить текущий спрос со стороны мобильных пользователей. Вы повысите узнаваемость бренда, поскольку ваша реклама будет мгновенно реагировать на запросы пользователей. А среди конкурентов ваши страницы будут отмечены значками с вашим логотипом. Это отличный формат для крупных маркетологов, франшиз и брендов, поскольку он позволяет вам ранжироваться по категориям.

Нажмите на свой логотип в поисковой системе, покупатель увидит рекламное предложение и будет перенаправлен к вам.

значки в поиске по карте

В навигаторе

значки на карте

На картах

Георекламу можно запускать не менее месяца. Стоимость значка в категориях поиска для Навигатора составляет 3 600 000 рублей. За мобильную версию в Картах 2 & nbsp; 400 & nbsp; 000 руб.

Я думаю, что, увидев цену, всем станет ясно, почему этот формат является премиальным вариантом.

Если вы не являетесь владельцем компании-лидера на рынке, следующий формат идеально подходит для простых смертных.

Приоритетное размещение

Приоритетная публикация на Яндекс.Картах.

Формат позволяет выделиться среди конкурентов, чтобы клиенты выбирали вас.

приоритет для размещения на картах

Предпочтительное размещение на Картах повышает рейтинг вашей организации в результатах поиска приложения. Первые места получают больше всего кликов от пользователей.

Зеленый флаг на Картах Google сделает вас более заметным для других организаций и позволит клиентам быстрее находить вас.

Расширенная подсказка расскажет вам о вашей самая важная информация об организации. На карту можно добавить логотип, презентацию товаров, услуг, скидки и кнопку с призывом к действию.

Цена рассчитывается индивидуально после модерации заявки. Цена зависит от региона, тематики и даты (действуют скидки при более длительных сроках). Цена не зависит от количества показов или рекламы на карте.

Минимальная цена рекламы — от 1 730 рублей в месяц. Минимальная продолжительность  — 3 месяца.

Брендированное приоритетное размещение на Ya.Maps

Теги предметов в навигаторе карт будут более заметны вместе с вашим логотипом. Пользователи увидят ваш тег, выполнив поиск по вашему заголовку или категории. Брендированное размещение — это формат изображения. В среднем приоритетное размещение дает на 240% больше показов в поиске и на 180% больше кликов по карточке организации.

Пример:

Priority Upload

Этот приоритетный список выводит организацию на карту в результатах поиска. Вы также можете указать основные преимущества вашей компании в расширенной карточке компании, чтобы клиенты могли выбрать вашу компанию.

Стоимость фирменного приоритета от 149 940 рублей за 3 месяца.

Таргетинг. Гиперлокальный таргетинг

Таргетируйте свои объявления с помощью точного геолокации от 500 м и более. Это могут быть станции метро, ​​улицы, торговые центры, университеты, парки и даже целые страны. Такой детальный таргетинг доступен при выборе сегментов на основе географических данных.

Выберите желаемый радиус отображения по имени, географическим координатам, адресам. Алгоритм поиска найдет всех получателей, которые посещают данное место.

Выбрать радиус наведения

Есть разные способы работы с аудиторией. Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые в настоящее время находятся в определенном месте. Вы можете настроить таргетинг на тех пользователей, которые регулярно посещают определенное место. Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые посетили данный луч некоторое время назад (в течение определенного периода времени).

Эти сегменты можно использовать как на мобильных устройствах, так и на ПК. Вы также можете поэкспериментировать с комбинациями таргетинга, добавив дополнительные корректировки, чтобы собрать самую горячую аудиторию, вы можете настроить ретаргетинг по заранее определенным целям на странице.

Бывают случаи, когда обычные сегментыисчерпаны посетители и ретаргетинг. Если это так, используйте технологию двойников, чтобы расширять и привлекать новых клиентов. Сходство поможет вам достичь сегментов, которых вы раньше не достигали. Вы можете узнать больше о технологиях здесь и здесь.

Вы можете использовать готовые сегменты таргетинга в интерфейсе Direct или Display.

Вы можете использовать инструменты геотаргетинга Google. Давайте посмотрим на доступные там варианты.

Реклама на Картах Google

Объявления Карт Google могут содержать объявления, которые будут показываться людям, живущим рядом с вашей организацией. Потенциальные клиенты легко найдут ваш офис благодаря наглядному маршруту.

Размещение на картах привлечет больше посетителей на офлайн-сайты. Это также отлично подходит для увеличения количества звонков в ваш офис от пользователей, находящихся рядом с вами. Кроме того, геореклама может предоставить вам всю полезную информацию о вашем бизнесе: время работы, номер телефона, местоположение, отзывы и фотографии.

Объявления могут появляться в поисковой системе мобильных приложений с картами и настольными компьютерами.

Приложение

Посмотреть в приложении

 

Карты Google на рабочем столе

Просмотр с компьютеров

Для рекламы в местных поисковых системах используется метод оплаты за клик. Стоимость рассчитывается индивидуально.

Предварительный просмотр адреса в Google Рекламе

В Google.ads вы можете добавить отображение адреса в качестве расширения. Вы можете добавить адреса с картой или расстояние до вашей организации. После нажатия на адрес пользователи увидят подробную информацию о компании. Кнопка вызова и отображение номера телефона также будут активны.

После нажатия на адрес будет отображена подробная информация о компании. Форматы отображения адресов могут различаться в зависимости от поисковых устройств и местоположения отображения: поиск, CMC или карты.

Вы можете изменить отображение адреса.

Поисковая система отобразит расширение адреса в текстовом формате с адресом и номером телефона.

Расширение с адресом поиска

На мобильных устройствах отображается активная кнопка вызова:

.

Расширение с адресом на мобильном

Адреса, отображаемые в CMC или на Картах, могут отображаться рядом с результатами поиска.

Адреса также могут появляться на веб-страницах CCM, когда люди находятся рядом с вами или ищут что-то в вашем районе.

Дополнительные URL-адреса также могут появляться в TrueView In-Stream или в рекламных всплывающих окнах, когда люди находятся рядом с вашими офисами или ищут что-то рядом с вами.

Адреса также начнут показываться в видеообъявлениях по умолчанию, если вы их не отключите. Чтобы добавить расширение адреса, вам необходимо связать свой аккаунт Google Рекламы с Google.MyBusiness. Обновите данные своего адреса MyBusiness, и в течение 24 часов в вашем рекламном аккаунте появится сообщение.

Никаких дополнительных затрат за клик; Стоимость такая же, как согласованная цена за клик по объявлению.

Геотаргетинг и ставки на основе местоположения в Google

Речь идет о возможности настраивать частоту показа рекламы в зависимости от географического положения. Вы можете настроить его специально для стран, городов, регионов или местоположений ваших целевых пользователей. Версия доступна от90 % до  + 900% на уровне кампании.

Цельв места, расположенные рядом с их объектами, с указанием партнерских адресов в расширениях. Вы можете установить желаемый радиус вокруг каждого места и установить индивидуальные ставки. Этот метод отлично подходит для быстро меняющихся тем, где потенциальные клиенты, скорее всего, будут поблизости.

Реклама в 2гис

Рассматривая возможности георекламы, стоит обратить внимание на расположение на картах сайта 2ГИС.

 

Включено в 2ГИС

Размещение на карте помогает привлечь внимание горячей аудитории.

Пользователи регулярно ищут магазины на карте, желая купить товары или заказать услуги. В этом им помогает точная информация, содержащаяся в 2ГИС.

Уникальной особенностью 2ГИС является то, что он может работать в автономном режиме. Стоимость зависит от региона.

GeoGIS.

Геореклама в социальных сетях

Facebook и ВКонтакте

Реклама в социальных сетях часто хорошо работает при тщательном отборе аудитории и геотаргетинге.

Чтобы управлять своим бюджетом и работать по всей России, мы рекомендуем ограничить показ объявлений до наиболее эффективных географических регионов. Показывайте рекламу пользователям, ориентируя их на их местоположение. Чтобы начать работу с этими настройками, необходимо предварительно завести рекламные аккаунты в Facebook и ВКонтакте. Таргетинг осуществляется по стране, городу и местоположению на карте. Путем таргетинга на местоположения система прогнозирует, сколько людей будет взаимодействовать с вашей рекламой, и порекомендует цену за клик или за 1000 показов.

Когда мы ориентируемся на конкретных людей Точка прицеливания должна быть расположена на карте, и вы должны указать ближайший радиус, который необходимо охватить.

 

Указание радиуса прицеливания

Все пользователи, попавшие туда, увидят вашу рекламу. Диапазон радиуса можно установить от 1 до  80 км.

Геореклама в Tik-Tok

О рекламе в Tik-Tok расскажу отдельно, есть еще варианты геотаргетинга.

Тик-Ток — это социальная сеть, которая быстро завоевывает признание среди пользователей. Приложение позволяет смотреть и загружать собственные видео длительностью от 15 до 60 секунд.

Возможности и особенности георекламы

Знакомство с магазином тик-таками

Вам нужно будет зарегистрировать бизнес-аккаунт в Tik-Tok Ads, учесть свою целевую аудиторию и подготовить видеоконтент к запуску рекламной кампании.

Для достижения хороших результатов создавайте увлекательные и креативные видео о своем бизнесе.

Например, если у вас есть свадебный магазин, сделайте элегантные объявления, демонстрирующие ваш бренд одежды и предоставляющие интерактивную ссылку на ваш сайт, чтобы люди могли быстро перейти на ваш сайт.

Минимальный бюджет для показа рекламы в приложении — 500 долларов США.

Если вы готовы стать одним из ведущих рекламодателей, у вас будет множество вариантов таргетинга. Например, вы можете настроить показ своих объявлений на определенных платформах или настроить их автоматический выбор. Кроме того, настройте свое объявление, добавив ссылки на свой веб-сайт, добавив фотографии и категории.

Для своей целевой аудитории вы можете учитывать местоположение, язык, интересы, пол, возраст и т. д. Если текущих настроек таргетинга недостаточно,платформа позволяет таргетировать на основе вашего собственного идентификатора. Для этого загрузите документ базы данных пользователей в Tik-Tok Ads в формате CSV, TXT или ZIP.

Геотаргетинг в проектах Одноклассники и Mail.ru

Хочу отметить, что вы также можете настроить таргетинг своей рекламы по географическому положению в Моем Мире, Одноклассниках, Mail.ru. Все параметры доступны через MyTarget.

Рекламная реклама доступна в любой стране, городе или районе от 500м. Начальный бюджет рекламной кампании составляет 3000 руб.

Акция доступна в любой стране, городе или районе.

Доступно при переходе на веб-сайт, приложение, игру или сообщество.

Чтобы разумно расходовать бюджет и получать максимально целевой трафик, необходимо грамотно настраивать таргетинг объявлений. Показывайте рекламу только тем, кто будет больше всего заинтересован в вашем целевом действии. Один из самых эффективных помощников по этому вопросу — геотаргетинг.

 

Оцените статью